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2018

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未来十年,中国品牌前所未有的机遇

未来十年,中国品牌前所未有的机遇

 

20171226日下午2点,深圳威斯汀酒店,超级品牌大会如约而至。超级品牌战略专家灵臻传播集团副总裁吴子剑先生分享了“品牌进化”的主题演讲。

 

第一届超级品牌大会上,吴子剑先生分享了“超级品牌的秘密”,第二届超级品牌大会,探讨“品牌进化”的议题实际上是打造超级品牌的延续,任何一个品牌都离不开持续的进化。在当下的竞争环境中,企业究竟该如何进化自己的品牌?

 

历时一个小时的演讲中,吴子剑先生带着过去一年来的思考实践和心得收获,和我们分享了——一个未来预判,四条品牌进化路径。

 

一个未来预判:未来十年,中国品牌进化的黄金时代

 

吴子剑先生认为,未来十年,将是中国品牌进化的黄金时代。在各个领域将诞生大量的新品类、新场景和新品牌,中国拥有足够的空间诞生过百亿美金市值的消费品牌。中国的企业家们应该趁势抓住这个机会,迅速地进化自己的品牌,成就超级品牌。

为什么吴子剑先生会预判,未来十年,将是中国品牌进化的黄金时代?因为驱动品牌进化的两个要素,物竞(竞争变化)和天择(环境变化)正在发生着前所未有的变化!

 

黄金时代预判支撑点1: 物竞——竞争变化给品牌发展带来无限可能

 

当前我们的竞争环境正发生着不可思议的变化,这些变化大大缩短了成就超级品牌所需要的时间。

通过资本和技术的驱动,中国供应侧发生了很大的改变,产业端的效率明显提升,商业模式也随之变化得更加多样,这一现象为各个品牌大大拓宽了销售渠道。

移动互联网的发展,通过创意杠杆使传播壁垒的消除,无不意味着一个共同的信号:消费升级大时代已悄悄来临,品牌的发展将会获得更多的资源和机会

 

 

 

黄金时代预判支撑点2: 天择——消费群体迁移,注重提升理想自我

 

未来十年,我们的消费群体也都发生了改变。

主流消费群体形成了板块的迁移,80后、90后成为了消费主力。这拨人的消费能力强,消费心理不同于上一代,他们的消费更注重品质,更注重品牌带来的自我表达,更追求迅速便捷。消费结构因此也带来了改变,由衣食住行的消费转变为追求品质性的生活。

 

         

 

消费群体的迁移、消费心理的变化、消费结构的变化将带来前所未有的消费市场变革。以下3组数据将完美地呈现,中国品牌未来十年面临的巨大市场机遇。

麦肯锡2016年的报告预测,未来15年中国将贡献全世界消费市场增量的30%。

2030 年,中国家庭恩格尔系数将达到 18%,也就是说,每个家庭食物支出将占总支出的不到 1/5。消费方式和消费结构将发生很大变化,除了食物之外,还有额外的购买力。

波士顿咨询公司预测,到2020年,中国的消费市场仍将扩大约一半达到6.5万亿美元的规模,增量相当于当下英国消费市场的1.3倍。

 

黄金时代预判支撑点3: 历史借鉴——生产大国转向消费大国的阶段

 

放大时间的长河,从其它发达国家的发展历史中,我们或许更能理解,当前中国经济所处正处于怎样的历史阶段——生产大国转向消费大国的转折期。

美国二战后,就处于生产大国变为消费大国的阶段,从1950年到1970年的这段时间中,诞生了大量大家耳熟能详的超级品牌。比如沃尔玛、迪士尼、麦当劳等。而日本,也在1975年到1990年这个阶段,迅速复苏经济。随着国内消费的增长,也诞生了一批超级品牌。比如三宅一生、无印良品、全家便利商店等。

我们正处于生产大国转向消费大国的转折期,未来十年,中国将有机会诞生大量的超级品牌。对于未来,我们要有充足的信心。

 

结语:吴子剑先生预判,未来十年,将是中国品牌的黄金时代。各位企业家们一定不能错过这个发展浪潮,抓住机遇,迅速地进化你的品牌。那么,究竟要怎样进化品牌呢?吴子剑先生给出了四条品牌进化的路径,我们下回分解。

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